Mostrando postagens com marcador Série de Posts Nescafé. Mostrar todas as postagens
Mostrando postagens com marcador Série de Posts Nescafé. Mostrar todas as postagens
terça-feira, 4 de agosto de 2020
SÉRIE DE POSTS NESCAFÉ #14: 'Para todos os começos, Nescafé' (2015)
Pela
primeira vez em 77 anos, todos os produtos Nescafé compartilharão a mesma
identidade visual
A marca mais
valiosa da Nestlé, Nescafé, chega ao Brasil com sua mais nova campanha de
marketing global "It all start with a Nescafé" ("Para todos os
começos, Nescafé", na adaptação para o Brasil), visando revolucionar a
comunicação com os consumidores, unificando a identidade visual em todos os 180
países onde os produtos são vendidos.
A nova
identidade visual dará destaque aos elementos gráficos da marca: o acento agudo
de Nescafé, que ganha novas curvas e passa a representar um convite à
inspiração; a xícara vermelha, remodelada para ter um visual mais moderno,
segue como um dos principais ícones da marca; e o hub (formato da xícara vista
de cima), que passa a estar mais presente na comunicação. A unificação global
contempla ainda o design das embalagens dos produtos e toda a comunicação em
pontos de venda, anúncios e plataformas digitais.
No Brasil,
Nescafé terá uma série de iniciativas para anunciar as novidades. O ponto de
partida é um filme para TV, trazendo o posicionamento global e apresentando as
novas embalagens. O vídeo reforça a mensagem de que toda pausa para um café é
uma oportunidade para começar algo novo, finalizando com a assinatura
"Para todos os começos, Nescafé". O plano de mídia ainda conta com
anúncios e ações em praças estratégicas, com foco na região Sul, e ativações
online com abrangência nacional.
terça-feira, 28 de julho de 2020
SÉRIE DE POSTS NESCAFÉ #12: NESCAFÉ MUDA IDENTIDADE VISUAL E APRESENTA EMBALAGENS (2015)
Presente em 180 países, Nescafé é hoje a marca mais valiosa da Nestlé
no mundo e, por isso, acaba de ganhar uma campanha global, a “REDvolution”.
Pela primeira vez, em 77 anos, todos os produtos da linha compartilharão a
mesma identidade visual globalmente, além do slogan “It all start with a
Nescafé”, que foi adaptado para o Brasil como “Para todos os começos, Nescafé”.
Criada pela Publicis globalmente e adaptada em outros mercados – aqui pela
própria Publicis – a campanha mostra a renovação da marca e o reforço de seus
atributos, destacando os momentos de consumo da bebida como oportunidades para
pausas e socialização. A nova identidade visual foi pensada para destacar
elementos já reconhecidos pelo público, fortalecendo seus significados.
Brasil
Para divulgar as novidades no Brasil, uma série de iniciativas começa a
ser veiculada, com destaque para um comercial de TV que apresenta o
posicionamento global e as novas embalagens dos produtos.
Além da divulgação nacional, Nescafé fará um série de ações regionais, em especial na região Sul do país, um dos principais mercados para a marca, por meio da participação em eventos.
Texto extraído de:
https://propmark.com.br/anunciantes/nescafe-muda-identidade-visual-e-apresenta-embalagens/
Fonte Figura:
https://propmark.com.br/anunciantes/nescafe-muda-identidade-visual-e-apresenta-embalagens/
domingo, 26 de julho de 2020
SÉRIE DE POSTS NESCAFÉ #11: CULT COFFEE DIA INTERNACIONAL DO CAFÉ
Fonte Figura:
https://acontecendoaqui.com.br/marketing/nescafe-celebrara-o-dia-internacional-do-cafe-com-acao-global-ao-vio-no-facebook-com
SÉRIE DE POSTS NESCAFÉ #10: NESCAFÉ VOLTA À MÍDIA COM CAMPANHA QUE ENALTECE RESPEITO AO CAFÉ (JUL 2019)
Ação anuncia lançamento de novas linhas e entrada no
segmento de café coado
A Nescafé, da Nestlé,
retorna ao mercado publicitário com uma nova campanha que divulga suas mais
recentes linhas de café, Nescafé Origens do Brasil e Nescafé Gold, inclusive
nas inéditas versões para coar. Com criação da DPZ&T, a campanha traz
em sua essência e concepção, o novo conceito da marca: Com todo respeito,
Nescafé. O mote da campanha demonstra e reforça o respeito por toda a cadeia de
produção do cafezinho que o brasileiro tanto aprecia.
Do trabalho árduo no campo o ano inteiro, a incerteza da
chuva, a colheita... à curva de torra detalhada perfeitamente para despertar as
notas mais ousadas. O preparo de uma xícara de café carrega muitas histórias e,
essencialmente, carrega muito respeito por todos que fazem parte dessa cadeia. “Essa
é uma campanha que foi fundamentada a partir da tradição de Nescafé e a
inovação que a marca traz a cada produto e lançamento nos quais apostamos novos
sabores e formatos, como o torrado e moído. Tudo isso alinhado com nosso
projeto global, o Nescafé Plan, pilar que reúne nossos compromissos com o
plantio, a produção e o consumo do café”, afirma a Diretora de Cafés da Nestlé
Brasil, Rachel Muller.
Com produção pela Santa Transmedia e direção por Rog
Souza, a peça utiliza o tradicional gesto que os brasileiros fazem para pedir
um cafezinho como ponto de partida para expor todo o respeito que a marca traz.
“A campanha busca representar a jornada do café, do grão à
xícara, traduzindo o respeito que Nescafé tem pelo produto, pelo processo,
pelas pessoas. A ideia é ressignificar a marca, surpreendendo o consumidor com
as inovações do produto. Feito para quem ama café - quem planta, quem torra e
quem bebe - o filme mostra agricultores e mestres de torra reais, que trabalham
na produção das novas linhas de Nescafé", afirma o Chief Creative Officer,
da DPZ&T, Rafael Urenha.
Além do comercial que estreou na TV aberta no último dia 12,
mais dois filmes serão divulgados em breve: um dedicado ao Nescafé Origens do
Brasil e outro ao Nescafé Gold. A ação de comunicação contempla ainda mídia
OOH, mídia impressa, digital, rádio, Pay TV e projeto de conteúdo.
Fonte Vídeo:
https://acontecendoaqui.com.br/propaganda/nescafe-volta-midia-com-campanha-que-enaltece-respeito-ao-cafe
sábado, 25 de julho de 2020
SÉRIE DE POSTS NESCAFÉ #1: A ORIGEM DO NESCAFÉ
Iniciamos hoje a Série de Posts Nescafé que contará a história, a evolução da marca, propagandas, design e muito mais. Boa viagem ao tempo!
Texto extraído de:
http://origemdascoisas.com/a-origem-do-nescafe/
A história
do Nescafé começou no início dos anos 30 no Brasil. Uma excessiva produção
mundial de café originou uma descida acentuada da procura do produto no mercado
internacional e consequente queda dos preços.
O Brasil era na altura o maior produtor de café e a produção
excessiva criou no país uma crise profunda, chegando a ser destruídos, entre
1931 e 1938, cerca de 65 milhões de sacos de café.
Perante esta grave situação nacional, o governo brasileiro pediu a Louis
Dapples, que na altura era o presidente da Nestlé, que iniciasse um processo de
investigação que conseguisse criar uma forma de se conservar o café da mesma
forma como a Nestlé já fazia com o leite em pó.
Durante sete anos Max Morgenthaler e Vernon Chapman orientaram um processo
de intenso trabalho que culminou num produto em que o café havia sido misturado
com hidratos de carbono, de forma a preservar o seu sabor e aroma, e ao qual
bastava juntar água para ser transformado num delicioso café.
Em Abril de 1938 o novo produto foi testado na fábrica suíça da Nestlé e
no ano seguinte, acabada a fase de testes com sucesso, foi lançado no mercado
como o primeiro café solúvel do mundo. Teve um sucesso considerável e essa
conquista fez com que chegasse rapidamente aos mercados de França, Reino Unido
e Estados Unidos.
Chegada a
Segunda Guerra Mundial a sua distribuição e divulgação na Europa ficou
comprometida mas a sua expansão continuou no continente americano. Este facto
acabou por vir a ser fundamental pois após os Estados Unidos acabarem por ter de
entrar na guerra, devido ao ataque a Pearl Harbour, a rapidez e facilidade da
preparação do Nescafé fez com que o exército americano o adoptasse como parte
integrante das rações diárias dos soldados.
Por essa altura a produção de Nescafé da fábrica da Nestlé americana era
toda exclusivamente para o exército americano, o que se traduzia em cerca de um
milhão de caixas.
O fim da guerra e o aparecimento da televisão como meio de comunicação
veio contribuir para a publicidade do produto o que levou ao surgimento de
centenas de milhares de novos clientes, criando uma procura por Nescafé sem
qualquer precedente.
No ano de 1952 na cidade de St. Menet, em França, o Nescafé começou a ser
produzido com 100% de grãos torrados, sem qualquer outro aditivo, tendo chegado
ao mercado dois anos depois como o primeiro café 100% solúvel em água.
Curiosamente, o país onde teve origem o Nescafé, o Brasil, apenas o
recebeu no seu mercado em 1953, ou seja, 15 anos depois da sua criação. Este
enorme atraso deveu-se exclusivamente à enorme pressão que os produtores de
café torrado e moído fizeram contra a sua entrada. Mas ficou provada a
excelência da qualidade do Nescafé pois nessa década as vendas triplicaram o
que tornou o Nescafé o produto mais valorizado dentro da Nestlé.
Em 1961 as originais latas foram substituídas pelos frascos de vidro com
tampa vermelha e nos anos de 1966 e 1967 o processo de fabrico foi refinado
usando-se sistemas avançados de desidratação e congelamento para preservar o
aroma, bem como o sistema de aglomeração que permitiu fazer o Nescafé em
pequenos grânulos, melhorando assim a sua solubilidade com a água.
Desde então o Nescafé tornou-se num produto de excelência no meio dos seus
consumidores, culminando em 2006 com o lançamento da linha Dolce Gusto, constituído
por máquinas de bebidas com recurso a cápsulas, proporcionando sabores como o
café lungo, o café expresso, o café moka, o cappuccino, o latte macchiato, o
chococino e diversas outras variantes.
Desta vez o Brasil foi o primeiro país da América do Sul a receber o
produto, seguido em 2011 pela Argentina. O sucesso foi estrondoso e actualmente
o sistema Nescafé Dolce Gusto é líder de mercado em mais de 20 países.
Curiosidades:
– a cada segundo são consumidas cerca de 3.000 doses de Nescafé no mundo,
o que o faz ser o café solúvel mais consumido no mundo.
– o nome “Nescafé” deriva da junção das três primeiras letras da marca
“Nestlé” com a palavra “Café”.
– na Austrália o Nescafé Classic é conhecido como Nescafé Blend 43. Isto
deve-se a um simples facto: são necessários 43 grãos de café para fazer uma
dose de Nescafé.
Assinar:
Postagens (Atom)
CULT COFFEE
Fonte Imagem: https://unsplash.com/pt-br/fotografias/cafeteira-branca-e-prateada-N0qKzNAC7Go
-
Calcular a margem de lucro de uma cafeteria inclui determinar o custo médio variável, os gastos para a produção dos itens vendidos, gastos c... -
Foto: Bernardo Sobreira Mineiro que se preze é fã de um bom cafézin. Carioca, cappuccino, expresso ou americano, não importa sua escolha, el... -
A produção cafeeira era responsável por cerca de 70% das exportações brasileiras - /ACERVO MUSEU DO CAFÉ/DIVULGAÇÃO/JC A crise deflag...